Wie der Leser auf eine Kampagne reagiert, kann oft nur schwer vorhergesagt werden. Daher lautet die oberste Devise beim E-Mail-Marketing: testen, testen, testen. Mithilfe des automatischen A/B-Splittests in promio.connect ist ein Test einfach einzurichten. Sie stellen zwei oder mehr Creatives ein, die sich z.B. im Betreff, im Absender oder im Inhalt unterscheiden. Die Creatives werden an eine Teilmenge der Zielgruppe versendet. Das Sieger-Creative (höchste Öffnungs-, Klick- oder Conversion-Rate) wird dann automatisch nach einem konfigurierbaren Zeitversatz an den Rest der Zielgruppe versendet.

Wählen Sie bei der Anlage der Kampagne den Typ A/B-Kampagne aus.

In dieser Box, die erst nach dem Anlegen der Creatives sichtbar wird, werden die für einen Splittest notwendigen Einstellungen getätigt.

• Zielgruppe: Anders als bei Standard-Kampagnen wird die Zielgruppe auf Kampagnen-Ebene ausgewählt. Sie enthält die Adressen für den Vor- und Hauptversand
• Test-Anteil der Zielgruppe: Anteil der Zielgruppe in Prozent, der für den Vorversand genutzt werden soll.
• Dauer Test-Zeitraum: Definiert den Abstand zwischen Vorversand und Hauptversand in Stunden.
• Gewinn-Parameter: Die E-Mail für den Hauptversand kann anhand der Conversion, der Klicks oder der Öffnungen ermittelt werden.

Der unter Aktionen > Kampagne versenden > Versanddatum eingegebene Versandzeitpunkt bezieht sich auf den Start des Vorversandes. Der Hauptversand erfolgt nach Ablauf des Test-Zeitraums.

Beispiel:

• Test-Zeitraum: 5 h
• Kampagnenstart: 10 Uhr

Testversand startet um 10 Uhr, Hauptversand folgt dann um 15 Uhr