Wie funktioniert ein Splittest? [Service wiki]

Diese Seite ist nicht editierbar. Sie können den Quelltext sehen, jedoch nicht verändern. Kontaktieren Sie den Administrator, wenn Sie glauben, dass hier ein Fehler vorliegt.

====== Wie funktioniert ein Splittest? ======

<WRAP round info 100%>
**Was ist ein A-B-Test / Splittest?**

Wie der Leser auf eine Kampagne reagiert, kann oft nur schwer vorhergesagt werden. Daher lautet die oberste Devise beim E-Mail-Marketing: testen, testen, testen. 

Bei einem Splittest testen Sie verschiedene Designs, Inhalte oder Betreffzeilen gegeneinander in einem Vorversand, der an eine Teilmenge der Zielgruppe versendet wird. Nach einem konfigurierbaren Zeitversatz wird ermittelt, z.B. welche Betreffzeile am besten performt hat (höchste Öffnungs-, Klick- oder Conversion-Rate). Der Hauptversand wird dann automatisch an den Gewinner des Vorversandes an die restliche Zielgruppe gestartet. 
</WRAP>


Mithilfe einer A-B-Kampagne ist ein automatischer Splittest einfach einzurichten:
  * Wählen Sie beim Erstellen der Kampagne den Typ //A/B-Kampagne// aus.
  * Erstellen Sie innerhalb der Kampagne zwei oder mehr Creatives, die sich z.B. im Betreff, im Absender oder im Inhalt unterscheiden. 
  * In dieser Box, die erst nach dem Anlegen der Creatives sichtbar wird, werden die für einen Splittest notwendigen Einstellungen getätigt.

{{:de:campaings_drafts_ab_campaigns.png?nolink&600|}}

  * **Zielgruppe**: Anders als bei Standard-Kampagnen wird die Zielgruppe auf Kampagnen-Ebene ausgewählt. Sie enthält die Adressen für den Vor- und Hauptversand
  * **Test-Anteil der Zielgruppe**: Anteil der Zielgruppe in Prozent, der für den Vorversand genutzt werden soll. 
  * **Dauer Test-Zeitraum**: Definiert den Abstand zwischen Vorversand und Hauptversand in Stunden.
  * **Gewinn-Parameter**: Die E-Mail für den Hauptversand kann anhand der Conversion, der Klicks oder der Öffnungen ermittelt werden.


Der unter //Aktionen > Kampagne versenden > Versanddatum// eingegebene Versandzeitpunkt bezieht sich auf den Start des Vorversandes. Der Hauptversand erfolgt nach Ablauf des Test-Zeitraums.

**Beispiel**:
  * Test-Zeitraum: 5 h
  * Kampagnenstart: 10 Uhr
Testversand startet um 10 Uhr, Hauptversand folgt dann um 15 Uhr \\

<WRAP round alert 70%>
Bitte beachten Sie, dass 
  * in einer A-B-Test Kampagne keine Gutscheincodes verwendet werden können.
  * bei A-B-Kampagnen - anders als in Standardkampagnen - die Option "Zielgruppe aktualisieren" nicht zur Verfügung steht. D.h. bei A-B-Kampagnen ist es ratsam, diese möglichst spät zu finalisieren, um möglichst keine Newsletter-Abmelder anzuschreiben.
</WRAP>
 

{{tag>A/B-Test Splittest}}

Benutzer-Werkzeuge

Webseiten-Werkzeuge

Seiten-Werkzeuge