Dies ist eine alte Version des Dokuments!
Inhaltsverzeichnis
Wie kann ich die Conversion messen?
Unter einer Conversion verstehen wir eine bestimmte Handlung, die aufgrund unserer Werbemaßnahme erfolgt. Dies kann eine Bestellung sein, ein Download, das Ausfüllen eines Kontaktformulars, eine Newsletteranmeldung etc.
Die Conversion Rate (Umwandlungsrate) ist eine der wichtigsten Kennzahlen im Online Marketing. Sie hilft Ihnen, den Erfolg einer Optimierungsstrategie besser einschätzen zu können. Konkret bezeichnet die Conversion Rate die Anzahl generierter Conversion im Verhältnis zur Zahl der Benutzer.
promio.net bietet 2 Wege zur Messung der Conversion an:
Die Messung über ein Trackingpixel
Die Generierung von Trackingpixeln über promio.connect ist nicht möglich. Wir können Trackingpixel erzeugen, die Sie auf ihrer Landingpage integrieren und die in der Kampagnenstatistik in promio.connect eine Conversion zählen. Die Pixel werden auf Ihre Anfrage für den jeweiligen Mandanten bereitgestellt. Die Generierung eines solchen Pixels kann über ein Support Ticket abgerechnet werden und kostet ca. 15 min Aufwand.
Um ein Pixel generieren zu können, benötigen wir folgende Infos von Ihnen:
1) einen Bezeichner der Seite, z.B.
- Landingpage 1 Checkout
- Shop Transaction
- Anmeldeseite
- o.ä.
2) die URL der Landingpage, so wie sie im Creative als Link eingesetzt wird.
Hintergrund ist, dass die aufgerufene Landingpage wissen muss, aus welcher Kampagne heraus sie aufgerufen wurde. Dazu müssen den Links, die auf die Landingpage führen, automatisch Parameter angehängt werden. Dies muss konfiguriert werden.
Wir empfehlen, pro Landingpage ein separates Pixel einzusetzen. Weitere Details zum Einbau des Pixels sind in den Zusatzinformationen zu einem erstellten Pixel enthalten.
Binden Sie die gelieferten Pixel auf ihrer/ihren Zielseite(n) ein, auf denen der Abschluss/ die Conversion definiert wird und stellen Sie sicher, dass die Linkparameter bis zur Zielseite übergeben werden:
1) Der innerhalb des Creatives verlinkten Landingpage müssen automatisiert Parameter angehängt werden. Dies sollte durch eine durch promio.net definierte Linkersetzungsregel passieren. Dazu müssen Sie uns die URL nennen.
2) Die Landingpage muß so konfiguriert sein, dass diese die beim URL-Aufruf erhaltenen Parameterwerte speichert und an der Stelle, wo die Conversionmessung erfolgen soll, in das Pixel integriert.
Sie können (und sollten) die Conversionmessung vorab testen, indem Sie sich einen Testversand des Creatives senden, dort den Link auf die Landingpage aufrufen und dann ggf. eine Bestellung auslösen o,ä., um auf die Seite zu gelangen, wo das Pixel eingebaut wurde. Anschließend geben Sie uns bitte Bescheid, damit wir prüfen, ob die Conversion gezählt wurde. Die Conversion-Statistik ist innerhalb eines Kampagnenentwurfs in promio.connect nicht einsehbar. Innerhalb einer versendeten Kampagne ist dies möglich.
Es können auch Conversions gemessen werden, wenn das Parameter r (Zuordnung zu einem bestimmten User) nicht belegt bzw. mit r=0 belegt ist. Dann kann die Conversion „nur“ zu einem Mailing (Letter) zugeordnet werden, aber nicht zu einem User.
Die Messung durch die Nutzung eines Redirect-Cookies
Eintrag in hoovie_1.letter_redirect_configuration senderId, typ=„cookie“, Pfadmuster
Mehrere Einträge und damit verschiedene Muster sind pro Kunde möglich.
Damit werden sämtliche Links des Kunden, die das Pfadmuster enthalten, von der red.php auf setcookie.php umgeleitet, bevor der Link aufgelöst wird. Dort werden LID und r als cookie gesetzt bevor der Nutzer zurück zur red.php geleitet wird.
Für den Kunden gibt es nur die Aufgabe uns die entsprechenden Pfadmuster mitzuteilen.
Natürlich kann, sofern der Nutzer auf derselben Domain wie die Weiterleitungsseite unterwegs ist, R und LID per Script aus dem Cookie gelesen werden.
(function(){
var ac=„“;
var pixelURL = „“;
var trackingParameter=[ „m1“,„m2“,„m3“,„m4“ ,„lid“,„r“,„pm_ln“ ,„order_id“,„order_price“ ,„pm_cust_id“ ];
if(ac && ac !==„“) { pixelURL += „ac“ + '=' + ac + '&'; }
var urlParams = new URLSearchParams(new URL(window.location.href).search);
Dies ist das Script, damit werden die Parameter „m1“,„m2“,„m3“,„m4“,„lid“,„r“,„pm_ln“,„order_id“,„order_price“,„pm_cust_id“, sofern Vorhanden, an die pixelURL weitergeleitet.
Für die öffentliche Doku bitte noch auf die beiden Varianten (mit / ohne Cookie) eingehen. Für eine reine Cookie-Conversionmessung ohne weitere Parameter könnte man auch ein fixes Pixel als Beispiel generieren.
Nachtrag: für eine reine Zählung von Conversion (ohne weitere Parameter) ist m.E: ein Eintrag in confirm_actions nicht notwendig?
Seiten-Werkzeuge
