Unter einer Conversion versteht man eine bestimmte Handlung, die aufgrund einer Werbemaßnahme erfolgt. Dies kann eine Bestellung sein, ein Download, das Ausfüllen eines Kontaktformulars, eine Newsletteranmeldung etc.
Die Conversion Rate (Umwandlungsrate) ist eine der wichtigsten Kennzahlen im Online-Marketing. Sie hilft Ihnen, den Erfolg einer Optimierungsstrategie besser einschätzen zu können. Konkret bezeichnet die Conversion Rate die Anzahl generierter Conversion im Verhältnis zur Zahl der Benutzer.
promio.net bietet 2 Wege zur Messung der Conversion an:
Die Generierung von Trackingpixeln über promio.connect ist nicht möglich. Wir können Trackingpixel erzeugen, die Sie auf ihrer Landingpage integrieren und die in der Kampagnenstatistik in promio.connect eine Conversion zählen. Die Pixel werden auf Ihre Anfrage für den jeweiligen Mandanten bereitgestellt. Die Generierung eines solchen Pixels kann über den Support angefragt werden.
Um ein Pixel generieren zu können, benötigen wir folgende Informationen von Ihnen:
1) einen Bezeichner der Seite, z.B.
2) die URL der Landingpage, so wie sie im Creative als Link eingesetzt wird.
Hintergrund ist, dass die aufgerufene Landingpage wissen muss, aus welcher Kampagne heraus sie aufgerufen wurde. Dazu müssen den Links, die auf die Landingpage führen, automatisch Parameter angehängt werden. Dies muss konfiguriert werden.
Wir empfehlen, pro Landingpage ein separates Pixel einzusetzen. Weitere Details zum Einbau des Pixels sind in den Zusatzinformationen zu einem erstellten Pixel enthalten.
Binden Sie die gelieferten Pixel auf ihrer/ihren Zielseite(n) ein, auf denen der Abschluss bzw. die Conversion definiert wird und stellen Sie sicher, dass die Linkparameter bis zur Zielseite übergeben werden:
1) Der innerhalb des Creatives verlinkten Landingpage müssen automatisiert Parameter angehängt werden. Dies sollte durch eine durch promio.net definierte Linkersetzungsregel passieren. Dazu müssen Sie uns die URL nennen.
2) Die Landingpage muss so konfiguriert sein, dass diese die beim URL-Aufruf erhaltenen Parameterwerte speichert und an der Stelle, wo die Conversionmessung erfolgen soll, in das Pixel integriert.
Sie können (und sollten) die Conversionmessung vorab testen, indem Sie sich einen Testversand des Creatives senden, dort den Link auf die Landingpage aufrufen und dann ggf. eine Bestellung auslösen o,ä., um auf die Seite zu gelangen, wo das Pixel eingebaut wurde. Anschließend geben Sie uns bitte Bescheid, damit wir prüfen, ob die Conversion gezählt wurde. Die Conversion-Statistik ist innerhalb eines Kampagnenentwurfs in promio.connect nicht einsehbar. Innerhalb einer versendeten Kampagne ist dies möglich.
Es können auch Conversions gemessen werden, wenn das Parameter r (Zuordnung zu einem bestimmten User) nicht belegt bzw. mit r=0 belegt ist. Dann kann die Conversion „nur“ zu einem Mailing (Letter) zugeordnet werden, aber nicht zu einem User.
Sie können ein Linkmuster in promio.connect hinterlegen, welches den Nutzer vor Aufruf des Originallinks auf eine Seite führt, die einen Cookie bei ihm hinterlegt.
Auf Anfrage stellt promio.net Ihnen ein Script zur Verfügung, das die Parameter „m1“,“m2“,“m3“,“m4“,“lid“,“r“,“pm_ln“,“order_id“,“order_price“,“pm_cust_id“, sofern im direkten Link vorhanden oder durch einen Cookie bei ihm hinterlegt, an die pixelURL weitergeleitet.
Dieses können Sie auf ihrer Landingpage integrieren. Es zählt in der Kampagnenstatistik in promio.connect eine Conversion.